Els elements comportamentals del disseny de la pantalla de l'exposició

En el camp altament competitiu de les exposicions comercials, innombrables expositors, amb la bella visió de millorar la consciència de la marca i promoure les vendes de productes, inverteixen una gran quantitat de diners en la construcció de casetes d’exposicions. Tanmateix, la dura realitat és que per a molts expositors, les cabines que van gastar centenars de milers de CNY només aconsegueixen mantenir el públic durant només 30 segons. La causa principal d'aquest sol apareix en el fet que elDisseny de visualitzacióde l'exposició ignora els "elements comportamentals" crucials.

Avui, la nostra [Taula Roundina International Exhibition Co., Ltd.] es basarà en la lògica diària de demanar te de llet en una botiga de te de llet per analitzar profundament els secrets de disseny que poden fer que el públic s’aprofiti, ajudant -vos a destacar -vos en el camp de l’exposició.

I. Quin és el "codi de comportament" del disseny de la pantalla de l'exposició?

1. Hooks interactius: transforma el públic de "passar per" a "prendre accions"

En tradicionalDisseny de la pantalla d'exposició, El 70% de les casetes encara s’adhereixen al model obsolet de “sense tocar”. El públic sovint només fa fotos i deixa de pressa, cosa que els dificulta formar una impressió profunda de les exposicions. Aquesta manca d’interactivitat en el disseny és, sens dubte, una enorme pèrdua de recursos d’exposició.

La fórmula clau per resoldre aquest problema és: interacció amb un llindar baix + comentaris de recompensa instantània. Preneu una certa marca de bellesa com a exemple. Va establir un "mirall de detecció de qualitat de la pell AI" a la zona de l'exposició. El públic només necessita escanejar el codi per generar fàcilment un pla personalitzat de cura de la pell. Aquesta mesura no només proporciona un valor pràctic per al públic, sinó que també augmenta la taxa de generació de plom un 130% a través del procés de recollida de plom.

Per als principiants, es poden seguir els camins pràctics següents en el disseny interactiu:

Nivell d’entrada: configureu enllaços interactius simples com ara màquines d’exemple d’exploració de codi i àrees de loteria de Gashapon, amb un cost generalment inferior a 500 CNY. Aquests mètodes interactius de baix cost poden atraure eficaçment l’atenció del públic i estimular el seu entusiasme per la participació.

Versió avançada: si voleu crear una experiència interactiva més tecnològica i interessant, podeu buscar l'ajuda d'unEmpresa de disseny de visualització de les exposicionsPersonalitzar solucions modulars com ara jocs d’adaptació i somatosensorials. Aquestes formes interactives innovadores poden aportar una experiència totalment nova a l'audiència i millorar l'atractiu de l'exposició.

2. Trucs de flux de trànsit: dissenyar la ruta de l'exposició com una botiga de te de llet

Moltes exposicions tenen una experiència de públic pobre a causa del disseny del flux de trànsit raonable. Una determinada caseta tecnològica va amagar una vegada els seus productes bàsics a la cantonada, amb la qual cosa el 60% del públic va optar per sortir abans d’arribar a l’àrea d’exposicions bàsiques, que no tenia l’oportunitat de mostrar els productes.

Per crear un flux de trànsit raonable, es poden seguir les següents regles d’or:

Eviteu la trampa "en forma de bucle": apreneu del concepte de disseny d'un sol flux de trànsit d'Ikea ​​i eviteu fer que el públic retracti els seus passos. Mitjançant l’ús intel·ligent d’elements guiats com ara la il·luminació i els adhesius del sòl, planifiqueu una ruta de visita clara per a l’audiència perquè puguin visitar cada àrea de l’exposició de manera ordenada.

Implementa l'estratègia "Popular Starter": configureu un punt d'entrada a 3 metres de l'entrada de l'exposició, com ara una paret lleugera i d'ombra o un swing de fama a Internet. Aquests punts d’entrada altament atractius poden aturar el públic a les seves pistes en el primer moment, posant les bases per a la posterior pantalla i conversió del producte.

3. Catchers de dades: vegeu a través de cada poc pensament del públic

En termes d’estadístiques de dades d’exposició, el 99% dels expositors encara es basen en estadístiques manuals del flux de passatgers. Aquest mètode és com la sensació de cegues un elefant, incapaç d’obtenir dades de comportament del públic completes i precises.

Amb l’ajuda de mitjans tecnològics moderns, es pot aconseguir una captura precisa del comportament del públic:

Escaneig de mapes de calor: mitjançant la tecnologia d’escaneig de mapes de calor, podeu entendre clarament les àrees on es manté el públic i la durada de la seva estada al lloc de l’exposició, per tal d’optimitzar la disposició de les exposicions. Una determinada caseta de cotxes va moure la posició del concepte de 2 metres cap endavant segons les dades del mapa de calor, duplicant amb èxit el nombre de consultes.

Posicionament de la polsera UWB: equipa el públic amb les polseres de posicionament de la UWB, que poden registrar les seves exposicions visitant pistes en temps real i generar automàticament un "informe d'anàlisi del comportament". L’equip de vendes pot fer un seguiment amb clients potencials amb precisió segons aquestes dades, millorant la taxa de conversió de vendes.

II. El procés de tres passos d’implementació d’elements de comportament|Els mètodes no convencionals utilitzats per les empreses Fortune 500

Pas 1: "Escriu un guió" per al públic

En el disseny de la pantalla d’exposició, els taulers de visualització amb informació sovint fan que el públic se senti confós i els és difícil comprendre el contingut bàsic de l’exposició. L’enfocament correcte és dissenyar una història i planificar el ritme de l’exposició segons la lògica de la “curiositat despertadora → Crear ressonància → proporcionar una solució”.

Preneu -vos com a exemple una marca materna i infantil. Mitjançant un disseny de tres passos de la ciència popular sobre "buits nutricionals durant l'embaràs", a "experiència de detecció" i, a continuació, a "solucions de producte", va augmentar amb èxit la taxa de conversió en un 90%. Aquest disseny de la història lògica pot guiar el públic per comprendre gradualment el producte en profunditat i millorar la seva voluntat de comprar.

Pas 2: atenció "segrest" amb els cinc sentits

Per tal de portar una experiència més immersiva al públic, podeu començar des de múltiples dimensions com escoltar i olor fins a mobilitzar plenament els sentits del públic:
Audiència: configureu sons de fons de gradient en diferents zones d’exposició. Per exemple, utilitzeu efectes de so electrònics a l’àrea tecnològica per crear una atmosfera altament tecnològica; Toca la música de fons del Guqin (Zither xinès) a la zona de cultura per transmetre un sabor cultural fort.

Olor: ruixar la fragància de la fusta de pi a la zona de l’exposició de mobles, fent sentir el públic com si estiguessin en un bosc i experimentin l’alè de la natura; Emet la fragància del cafè acabat de fer a la zona de menjar per estimular la gana del públic i ampliar el temps d’estada. Una certa cabina de forn va ampliar la estada del públic en 2,8 minuts per aquesta estratègia.

Pas 3: Planta el ganxo de "Come Again la propera vegada"

Un cop finalitzi l’exposició, com mantenir la interacció contínua amb el públic és un problema que molts expositors solen passar per alt. Els dos trucs ocults següents poden millorar eficaçment la taxa i la participació de la compra del públic:

Digital Avatar: Després que el públic abandoni l'exposició, envieu-los una foto de grup sintetitzada AI-Sintetitzada feta a l'estand a través de WeChat, permetent a l'audiència recordar els moments meravellosos de l'exposició i millorar la seva impressió de la marca.

Continuació en línia: guieu el públic per escanejar el codi per desbloquejar el vídeo del producte "estil ocult" i emetre cupons al centre comercial en línia. Això no només proporciona més valor per al públic, sinó que també amplia la influència de l’exposició en línia, promovent les vendes de productes.

Iii. Una guia falsa per a principiants|Passar molt en disseny no és tan bo com fer aquestes tres petites coses bé

1. Persecució cega de la tecnologia d’avantguarda

En el disseny de la pantalla d’exposició, no totes les tecnologies d’avantguarda poden aportar bons resultats. Un dispositiu VR que costa fins a 100, 000 Yuan pot tenir un pitjor efecte d'atracció del client que una paret de registre de 500-. Per tant, es recomana que els expositors posin a prova l’aigua amb mètodes interactius de baix cost com ara parets de vot i adhesius de desitjos abans d’introduir tecnologies d’avantguarda. Segons la retroalimentació de les dades, actualitzeu les formes interactives amb bons efectes per evitar la inversió cega.

2. Deixant completament el disseny a la companyia de disseny de la pantalla d’exposició

Una determinada marca va gastar un cop 500, 000 CNY per construir una cabina d'estil ciberpunk. Com a resultat, el públic ho va confondre amb una sala d'e-sports, no aconseguint l'efecte de visualització esperat. Per evitar situacions similars, quan col·laboren amb una empresa de disseny de visualització d’exposició, els expositors haurien de proporcionar -li un "retrat de comportament dels usuaris", inclòs l’edat del públic objectiu, l’ocupació, les plataformes socials d’ús comú i les dades sobre l’època de les activitats passades. Aquesta informació pot ajudar l’empresa de disseny a comprendre millor el públic objectiu i crear una exposició que satisfà les necessitats del públic.

3. Ignorant el disseny del "temps inactiu"

També hi ha enormes oportunitats de màrqueting en el "temps inactiu", com ara la zona de cua i l'àrea de descans de l'exposició. Configurar una "pantalla de prova de coneixement del producte" a l'àrea de cua té una taxa de conversió un 27% superior a la de l'àrea d'exposició principal. A més, podeu col·locar un "generador de còpies de moments de WeChat" al taulell de registre i reproduir vídeos de testimonis del client en un bucle a la pantalla de la resta de la resta, fent un ús complet d'aquests períodes de temps fragmentats per aprofundir en la comprensió dels productes dels productes.

Resum dels elements comportamentals del disseny de la pantalla de l'exposició:

Els elements de comportament deDisseny de la pantalla d'exposicióMireu per convertir les dades de comportament del públic en el millor dissenyador. En l'era de la supremacia del trànsit, en lloc de acumular fons a cegues per crear un aspecte fantàstic, és millor utilitzar els tres mètodes clau de ganxos interactius, trucs de flux de trànsit i capturador de dades. Poden orientar -se amb precisió a les preferències del públic, aconseguir una experiència interactiva immersiva i transformar cada membre del públic en un dispositiu de conversió a peu.

Durant l’etapa crucial de la recerca d’una empresa de disseny d’exposicions, assegureu -vos de prendre aquesta valuosa informació com a referència important. Utilitzeu -lo per examinar la comprensió i la capacitat d’aplicació de l’empresa de disseny de la psicologia del comportament. Només seleccionant un soci que estigui ben versat en aquest camp, podeu crear una solució atractiva adaptada a la vostra exposició i, per tant, crear un excel·lent valor comercial.